凤凰网科技讯 北京时间 10 月 3 日，据《华尔街日报》报道，面对公众对 AI 取代工作、威胁人类安全的担忧证券股票开户，OpenAI、Meta 等科技公司正在尝试一种新的营销方式，为 AI 助手配上可爱的卡通形象，希望让这项技术更容易被接受。
OpenAI 新推出的 AI 智能体 Dots 拥有色彩鲜艳的外形，有的戴着眼镜，有的系着领结。Meta 旗下 AI 助手 Muse 的吉祥物 Jolly 则是一个脸颊红润、外形像鸡蛋的角色。Anthropic 也有一只名为 Clawd 的橙色像素螃蟹，受到开发者欢迎。
这些形象背后，是科技公司希望解决的信任问题。随着 AI 助手开始替用户编写代码、浏览互联网、安排预约，企业试图通过拟人化角色，让产品显得更亲切、更有辨识度，也更值得信赖。
资深品牌顾问艾伦 · 亚当森（Allen Adamson）表示，人们对 AI 的恐惧与日俱增，但很难害怕一个可爱的形象，也更容易信任看起来友善的事物。
公众的担忧有数据支撑。Morning Consult 近期为《华尔街日报》开展的一项线上调查覆盖 1300 名消费者，其中超过半数受访者认同 AI 对社会构成生存层面的威胁，近 70% 担心 AI 取代工作。
2026炒股配资与此同时，科技公司正在加大广告投入。广告监测公司 MediaRadar 估算，自 2023 年以来，微软、OpenAI、谷歌、Anthropic 和 Perplexity 等公司在美国推广 AI 产品的广告支出合计达到 9.36 亿美元，其中超过一半发生在 2026 年前八个月。
此前，相关广告已经尝试通过展示 AI 如何帮助人们提高效率，缓解公众的不安。如今，可爱的吉祥物成为这些公司争取用户的新尝试。
AI 智能体 Dots
OpenAI 于本周二发布 Dots，将其定位为持续在线的助手，用于处理工作任务和日常事务，例如安排会议、预订机票。在旧金山举行的活动上，公司展示了粉色、蓝色、绿色、黄色和紫色的多个角色，名字包括 Iggy、Felipe、Jojo、Todd 和 Alfred。用户可以自定义自己 Dots 的外观和名字。
亚当森认为，为角色命名有助于拉近用户与产品的距离。OpenAI 表示，Dots 形象预计将出现在公司正在开展的新产品广告宣传中。
Meta 已经把吉祥物带到了线下。上个月，在 Meta Connect 大会发布 Muse 时，一个真人大小的 Jolly 与参会者一起跳舞。如今，Jolly 出现在纽约和旧金山的 Muse 户外广告牌上，也在电视广告中亮相。在线广告则让它戴上运动头带、穿上运动服，扮演健身助手，或戴着耳机帮助用户网购。
Anthropic 的 Clawd 有不同的成长路径。2024 年，员工萨姆 · 麦卡利斯特（Sam McAllister）使用 Claude 编写代码，制作了这只复古像素螃蟹，并在演示中用它展示产品功能。开发者逐渐接受了这一角色，它也成为 Claude Code 的吉祥物。
据报道，Anthropic 目前没有在面向消费者的营销中使用 Clawd，但会在开发者活动上发放相关周边。电商平台 Etsy 上也出现了不少非官方 Clawd 商品，其中一家商户将一只约 24 厘米高的螃蟹毛绒玩具标价为 148.23 美元。
曾参与麦当劳叔叔、面团宝宝和东尼虎等经典吉祥物广告制作的广告业资深人士谢丽尔 · 伯曼（Cheryl Berman）认为，一个成功的角色能够帮助品牌在众多相似产品中形成区别。
"这个角色会成为品牌证券股票开户，把抽象的技术变成一个人们认得的朋友。"她说。
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